Napjainkban sok szó esik arról, hogy Magyarországon mennyire tudnak sokszínű, minőségi hírekhez jutni az állampolgárok, és hogyan változnak a tájékozódási szokások. Egyetértés van abban, hogy a nyilvánosság működése befolyásolja a politikai és társadalmi folyamatokat, de sok a kérdőjel azzal kapcsolatban, hogy milyen hírforrásokat használnak a fogyasztók, és hogyan értékelik azokat. Ez a kutatás a hírfogyasztási szokásokat térképezi fel és egyben annak átalakulásáról is képet ad egy rendkívül dinamikusan változó időszakban.

A Mérték Médiaelemző Műhely a Medián Közvélemény-és Piackutató Intézettel együttműködve 2014 óta készít felmérést a hírfogyasztási, tájékozódási szokásokról (a korábbi kutatások eredményei elérhetők a mertek.eu oldalon, a Sajtószabadság menüpont alatt). Egy évtizeddel ezelőtt még nem lehetett tudni, hogy milyen mélyreható átalakulás lesz a magyar médiapiacon, és a fogyasztói szokások is radikálisan megváltoznak. Az ismétlődő kutatások képet adnak arról, hogy egyértelműen marginalizálódott a nyomtatott lappiac, már a televízió is veszített korábbi jelentőségéből és dominánssá vált a digitális hírfogyasztás.

Éppen a megváltozott fogyasztási térképnek köszönhetően az eddigieknél is nagyobb teret szenteltünk a digitális médiának. Természetesen továbbra is vannak olyan hírforrások, amelyek kimaradtak, hiszen a digitális térben megszámlálhatatlanul sok forrásból lehet tájékozódni, és a közönség fragmentációja kérdőíves kutatással nem feltétlenül írható le. Azonban a kutatás így is jól bemutatja az összképet, és leír több olyan jelenséget, amelyet eddig inkább csak sejteni lehetett, de tényszerűen bizonyítani nem.

A korábbi kutatásokhoz hasonlóan ismét sikerült rámutatni, hogy a hírforrások kiválasztását jelentősen befolyásolja a válaszadó pártállása. A kormánypárti szavazók előnyben részesítik a kormányközeli hírforrásokat, míg az ellenzéki szavazók sokkal inkább a független médiából tájékozódnak. Az is kiderült azonban, hogy ezek nem tökéletesen zárt buborékok, minden ellenkező vélekedéssel szemben van átfedés a kormánypárti és az ellenzéki szavazók hírfogyasztása között.

A tájékozódási szokások leírása mellett a kutatás ebben az évben is figyelmet fordított arra, hogy a fogyasztók hogyan ítélik meg a különböző médiumokat politikai irányultság és hitelesség szempontjából. Ebben a kérdésben is jól megmutatkozik a magyar társadalom polarizációja, és egyben új, eddig nem feltárt jelenségeket is sikerült azonosítani. A korábbinál mélyebben vizsgáltuk a hírfogyasztásban megnyilvánuló tudatosságot. A kutatás igyekszik képet adni arról, hogy a felhasználók mennyire próbálnak ellenállni az algoritmusoknak, és mennyire érvényesítik saját preferenciájukat a tartalomfogyasztásban.

A Mérték és a Medián kutatássorozata jól dokumentálja a magyarországi hírfogyasztási szokások változását a magyar médiarendszer és technológiai környezet gyors átalakulása közepette. A jelenlegi kutatás sokat segít annak megértésében, hogy honnan és hogyan tájékozódnak a hírfogyasztók és milyen attitűd jellemző rájuk.

A teljes elemzés a jobb felső sarokban lévő Letöltés gombra kattintva elérhető. Eredetileg itt jelent meg: https://mertek.eu/2023/06/20/tajekozodasi-szigetek-egy-polarizalt-mediarendszerben/

A cikkhez tartozó kiemelt kép forrása: Mérték